«Я живое доказательство того, что тяжелый труд окупается», — интервью с топовым модным инфлюенсером Леони Ханне
Вы узнаете ее из тысячи.
Не так часто встретишь по-настоящему искренних, теплых и интересных людей, которые действительно горят своим делом даже спустя годы. Имя этой девушки знакомо всем, кто неравнодушен к моде, да и любому, у кого есть Instagram. Леони Ханн, модный инфлюенсер из Германии, покорила социальные сети своей яркой личностью, а мир моды — уникальным и отменным стилем. Одна из главных героинь стритстайла, почетная гостья на показах Balmain, Louis Vuitton и Dior, а еще контент-мейкер, продюсер, стилист и модель, рассказала редактору моды InStyle.ru Яне Поляниновой о том, как началась ее карьера, что стоит за идеальной лентой в Instagram, а также о том, как изменилась индустрия моды и что значит быть инфлюенсером на полной ставке.
Ты одна из немногих инфлюенсеров, кто до сих пор ведет отдельный блог. Почему решила продолжить работу над leoniehanne.com?
Леони: Что мне всегда нравилось в моем блоге, так это то, что у меня полный контроль над контентом и содержанием. Нет никаких алгоритмов или ограничений, как на других платформах, и я могу легко общаться со своей аудиторией напрямую. Я до сих пор люблю этот проект: для меня это такое особое место, где я могу поделиться мыслями и переживаниями, написать о своем опыте, дать какие-то рекомендации моим читателям. А еще в совокупности с другими платформами блог позволяет делиться контентом на 360 градусов: на leoniehanne.com я рассказываю о чем-то в деталях, сторис в Instagram использую для каких-то личных историй, TikTok — для забавных видео, а Pinterest как доску для вдохновения.
Тебя можно считать инфлюенсером full-time. Когда ты поняла, что блогинг может быть твоей основной работой?
Леони: Когда я только начинала вести блог, работала стратегическим консультантом. Тогда мне не хватало именно креативной составляющей, ведь я всегда хотела работать в сфере моды. Я начала делиться фотографиями на различных платформах и в Instagram и довольно быстро получила положительный фидбэк. И чем больше любви я вкладывала в то, что публикую, тем быстрее развивался блог и росла аудитория. Скоро со мной стали связываться бренды и предлагали мне сотрудничество, количество работы и контента увеличивалось. А еще я регулярно получала различные предложения по небольшим проектам и даже работу стилиста, поэтому совмещать это с основной работой было уже невозможно. Но Instagram и опыт в fashion-стайлинге помогли мне принять решение и полностью посвятить себя моде и блогу.
Некоторые люди до сих пор не понимают, что значит быть модным инфлюенсером. Как бы ты описала свою работу? И как обычно выглядит твой рабочий процесс?
Леони: Довольно тяжело описать это в одном предложении. Думаю, это зависит от определенного человека. Например, мы с Алексом с самого начала работали вместе. У нас у обоих есть как корпоративный опыт, так и любовь к продакшену, поэтому диапазон вещей, которые мы делаем, может отличаться от других инфлюенсеров.
Я не думаю, что люди осознают, как много приходится планировать и мыслить стратегически, когда ты ведешь свой собственный бизнес. В пул моей работы входят моделинг, стилизация, редактирование, продюсирование, бухгалтерский учет, прогнозирование тенденций и многое другое. Список можно продолжать почти бесконечно!
Ты работаешь в этой индустрии более пяти лет. Как она изменилась за это время?
Леони: Практически до неузнаваемости! Я начинала публиковать фотографии моих образов как хобби, даже и не думая о том, что это станет моей карьерой и такой желанной работой для многих. Раньше было много блогеров, которые работали из-за любви к моде, а сейчас в этой сфере людей привлекает не только возможность быть креативным, но гораздо больше всего. В то же время бренды, агентства и PR работают гораздо профессиональнее, чем раньше. Хотя до сих пор нет конкретных правил, по которым можно было работать, ведь несмотря ни на что, это все еще довольно молодая отрасль. И на самом деле это очень хорошо, потому что люди все еще могут с креативностью подходить к выполнению своей работы.
Я думаю, что самое большое изменение, которое можно заметить, заключается в том, что бренды теперь понимают ценность, которую инфлюенсеры могут принести в отрасль на всех уровнях: реклама, консультирование, креатив или производство. Такие бренды, как Chanel, Dior и Louis Vuitton, обращаются к блогерам все чаще, потому что действительно видят эффективность такого сотрудничества. Алекс и я, к примеру, работаем еще и в продакшене: нам удалось спродюсировать рекламные кампании для Chopard и Fendi.
Какой самый главный урок ты усвоила за все это время?
Леони: Вы можете открыть для себя так много дверей, если будете решительными, настойчивыми и верить в себя и свои способности. И я живое доказательство того, что тяжелый труд окупается!
С какими трудностями, на твой взгляд, сталкиваются женщины в модной индустрии?
Леони: Одна из самых заметных — необходимость соответствовать старомодному стереотипу красивой женщины. Но красоту невозможно обобщить: она существует в разных формах, размерах и цветах. Мы все уникальны, и это то, на что стоит обратить внимание. Индустрия стала более открытой к разнообразию, но впереди еще долгий путь.
Вы можете открыть для себя так много дверей, если будете решительными, настойчивыми и верить в себя и свои способности. И я – живое доказательство того, что тяжелый труд окупается!
Каковы плюс и минусы в работе инфлюенсера?
Леони: Я очень люблю то, что делаю, и безумно благодарна за все возможности, которые я получаю. Но с каждым днем становится все сложнее высказывать свое личное мнение, даже на важные темы, без жесткой критики в ответ. Некоторые люди говорят на действительно серьезные темы и затрагивают важные вопросы, в которых они, возможно, недостаточно компетентны или, вероятно, их слова воспринимаются не так, как они намеревались. Особенно это можно заметить в TikTok, в силу специфики этой платформы, где люди не придают особого внимания темам, которые они поднимают. Поэтому важно найти такой способ коммуникации с аудиторией, при котором тебе было бы комфортно делиться своим мнением и высказываться по поводу важных тем и проблем.
Ты работаешь с большим количеством потрясающих дизайнеров и брендов. Помнишь ли ты свою первую коллаборацию?
Леони: Пожалуй, первой самой значимой коллаборацией для меня стала работа с Dior. Они были первым люксовым брендом, пригласившим меня на свое шоу. С ними мне удалось поработать над несколькими потрясающими проектами и даже отправиться в Венецию для презентации их коллекции высокого ювелирного искусства. В то время Dior работали с очень ограниченным количеством блогеров, поэтому тот факт, что они стали со мной сотрудничать и даже сделали другом бренда, стал для меня действительно важным и волнительным опытом, который я никогда не забуду.
Ты одна из главных звезд модного месяца. Помнишь ли ты свое первое шоу?
Леони: Это так мило с твоей стороны, спасибо. Я помню свое первое модное шоу, будто это было вчера! Тогда я только начала вести свой Instagram и выиграла конкурс, который проводил InStyle Германия. Они пригласили меня на несколько шоу в рамках Недели моды в Берлине, что в сравнении с основными не кажется таким глобальным мероприятием, но уже тогда меня смогли заметить на стритстайле. На тот момент у меня была только тысяча подписчиков в Instagram, что сейчас кажется практически невероятным. Но именно это и стало началом моей карьеры. На этих мероприятиях я познакомилась с представителями многих брендов, а также другими инфлюенсерами. Уже на следующий сезон я отправилась на Неделю моды в Нью-Йорке с Tory Burch.
Блогер Леони Ханне – о том, как найти свой стиль, и новой сумке Fendi Peekaboo
30-летнюю немку Леони Ханне называют «современной Кэрри Брэдшоу». Она ведет свой блог о моде Ohh Couture, сидит в первых рядах на Неделе моды, а за ее образами в инстаграм е следят почти 3 млн подписчиков.
Сегодня эта блондинка – один из самых влиятельных ф э шн-инфлюенсеров мира, а всего лишь 6 лет назад она работала в консалтинговой компании и только мечтала о новой сумочке Fendi Peekaboo. Теперь Леони меняет сумки под цвет нарядов!
Шелковый костюм и сумка, все Fendi
«Сумка – главная вещь в моем гардеробе. Кому-то чувствовать себя увереннее помогают каблуки или яркая помада, а лично мне – сумки! – говорит Леони. – Самая крутая сумка сезона – Fendi Peekaboo ISEEU».
К розовому шелковому костюму-двойка Леони подбирает сумку с клепками такого же пудрового оттенка, а к черному кружевному платью – лаконичную модель XL.
Кружевное платье, туфли и сумка, все Fendi
Как найти свой стиль?
Персональный стиль тесно связан с вашей индивидуальностью, характером. Чем больше вы узнаете себя, тем лучше понимаете, в чем вам комфортно и что вам идет. Я только спустя время осознала, что, например, деним с ног до головы – не мое.
И я никогда не надену футболки с принтами, пусть они на острие моды. А вот смешивать цвета обожаю: например, оранжевый и фуксия – красота!
Платье, сумка и туфли, все Fendi
Как бы вы описали свой стиль?
Женственный и игривый. Мне нравятся богемные образы – элегантные и слегка непринужденные. Смешивайте бренды и направления, не одевайтесь с головы до ног в одном стиле. Этому приему я научилась у Коко Шанель – обожаю перечитывать ее биографию.
В чем будете встречать Новый год?
Я уже придумала пару образов, но еще окончательно не выбрала. Буду руководствоваться своим правилом: гламурно, но непринужденно.
Наинстаграмила: самые богатые fashion-блогеры
Новости моды
Профессия fashion-блогер сегодня явно одна из самых привлекательных. Жизнь инфлюенсера кажется сплошным праздником — бесконечные подарки от брендов, приглашения на показы и закрытые вечеринки, увлекательные путешествия. И хотя сами блогеры настаивают на том, что за красивой картинкой скрывается тяжелый труд, ряды желающих попасть в топ Instagram не редеют. К тому же, как показывают различные исследования, труд этот неплохо оплачивается. К концу года компания Hopper подсчитала, кто из fashion-блогеров зарабатывает больше всего — в рейтинге блогеры перечислены по возрастанию доходов.
Количество подписчиков: 3,1 миллиона
Доход с одного поста: 4 500 долларов
На последнем месте оказалась британка Алекса Чанг. И этот год у девушки явно выдался крайне удачным: 35-летняя Чанг дебютировала на Неделе моды в Лондоне с показом собственной коллеции одежды — бренд Алекса создала в прошлом году.
Начав покорение мира моды с профессии модели, Чанг уже успела стать авторов книг, телеведущей и, конечно, инфлюенсером — без снимков жительницы Лондона не обходится ни одна съемка street style с Недель моды.
Количество подписчиков: 1,8 миллиона
Доход с одного поста: 5 000 долларов
30-летняя Леони Ханне из Германии начинала работать в компании Otto, где занималась стратегией развития. Опыт явно помог девушке — по крайней мере, собственные страницы в сети Леони продвигает весьма успешно.
Писать о моде она начала в 2014 году, создав блог ohhcouture. Его Ханне, к слову, ведет до сих пор, но особой популярностью, конечно, пользуется и ее Instagram (какой же нынче инфлюенсер без аккаунта в этой соцсети!). Журнал Cosmopolitan назвал Леони одной из главных fashion-блогеров Германии.
Количество подписчиков: 4,9 миллиона
Доход с одного поста: 7 000 долларов
29-летняя Айми Сонг из США собиралась стать архитектором, но еще во время обучения в университете заинтересовалась модой. Девушка — одна из пионеров движения блогеров и начала писать еще в 2008 году. Вести Instagram Айми помогает ее сестра Дани, которая, к слову, профессиональный стилист по волосам.
Сегодня Сонг не просто влиятельный инфлюенсер, но и дизайнер — у девушки есть собственные бренды аксессуаров и одежды.
Количество подписчиков: 5,6 миллиона
Доход с одного поста: 9 000 долларов
На эту девушку подписана даже Кайли Дженнер — самая популярная (и самая богатая!) персона в Instagram. Кайли, которая сама владеет успешной косметической компанией, видимо, есть, чему поучиться у визажиста-стилиста Амры.
Олевич родилась в Черногории в 1988 году, но еще в детстве переехала в Америку. В своем блоге девушка делится не только снимками в дизайнерской одежде, но и идеями для макияжа. Впрочем, если многие начинают вести блоги, чтоб поделиться своим собственным стилем, то Амра, кажется, нашла себе кумира для подражания. На многих снимках ее не отличить от Ким Кардашьян — знакомством со звездой реалити Амра, наверняка, гордится. Да и выбор одежды Амры Ким бы одобрила!
Ким Кардашьян и Амра Олевич
Количество подписчиков: 7,4 миллиона
Доход с одного поста: 10 750 долларов
30-летняя Камила Коэльо из Бразилии успевает не только постить в Instagram, но и записывать видео для YouTube. Девушка делает успешную карьеру сразу в двух направлениях — Камила является не только fashion-, но и beauty-блогером.
За модными образами Коэльо в Instagram следит даже Dior! Свой блог Камила начала вести в 2010 году. Как и многие инфлюенсеры, девушка начала и свое дело: в этом году вышла коллекция матовых помад, созданных Камилой совместно с брендом Lancome. WWD назвал блог Коэльо одним из самых быстрорастущих в своем сегменте.
Количество подписчиков: 15,3 миллиона
Доход с одного поста: 19 500 долларов
31-летняя Кьяра Ферраньи из Италии по праву считается одним из первопроходецев в мире модных блогов — страничку The Blonde Salad она завела в октябре 2009 года. Уже в 2011 году Teen Vogue назвал ее самым популярным модным инфлюенсером. Свои позиции с тех пор Кьяра не сдает — сегодня на первое место в списке самых влиятельных блогеров ее уже ставит Forbes.
Впрочем, Ферраньи не просто успешный автор, но и бизнесвумен: Кьяра создала собственный модный бренд, а в прошлом году в Милане открылся ее магазин. Успех Ферраньи стал темой научного проекта в Гарвардском университете, а Mattel выпустил в ее честь куклу Барби (с внешностью Кьяры, разумеется).
А вы подписаны на кого-то из этих блогеров?
Леони Ханне — немецкий fashion-блогер и модный реформатор
Сумасшедшие стильные образы, профессиональное позирование, высокий рост, стройная фигура и обворожительная улыбка — именно такой немецкого модного блогера Леони Ханне знают преданные фанаты моды.
История успеха Леони — это лучший пример того, как человек, бросивший нелюбимую работу ради мечты, смог добиться высот, несмотря ни на что.
Леони
Девушка родилась в Гамбурге. Там же получила образование и устроилась в консалтинговую компанию. Как и многие в этом мире, Ханне не получала удовольствия от своей основной работы. Настоящей страстью Леони всегда была мода, которой она заинтересовалась еще будучи маленькой девочкой. Но как сделать из своей любви к моде профессию?
Вскоре у Леони появилось небольшое хобби — блог о моде, стильных лайфхаках и путешествиях — Ohhcouture. В какой-то момент терпению девушки пришел конец, и она уволилась, а все свободное время и силы начала отдавать блогу. Тогда Леони и подумать не могла, что сможет стать по-настоящему популярной!
Модный инфлюенсер
Стильная немка писала о моде, придумывала собственные образы и ежедневно публиковала интересные материалы для своей аудитории на Ohhcouture. Немного позже Леони осознала необходимость всерьез заняться раскруткой своего аккаунта в Instagram. Теперь она работала не столько для блога, сколько для этой интернет-площадки, и добилась невероятного успеха!
Сегодня Леони Ханне снимается в рекламе, регулярно мелькает в стритстайл-хронике, а ее аккаунт в Instagram набрал 1,8 млн подписчиков. Помимо прочего, Леони не раз возглавляла рейтинги самых лучших модных блогеров.
Не каждому fashion-блогеру удается стать не только популярным, но и по-настоящему влиятельным, настолько, чтобы менять направление современной моды. Леони Ханне это удалось! В вопросах составления стильных образов Ханне привыкла играть лишь по своим собственным правилам: эта девушка не только следует за модой — она ее создает! А еще ее умение правильно позировать для фото просто боготворят модные бренды: в кадре умещается все детали образа, и выглядит это ненавязчиво и стильно.
Поэтому заработок Леони получает не только от блога и рекламы в Instagram, но и благодаря участию в рекламных компаниях популярных марок.
Стиль Леони Ханне — самобытный и очень яркий! Убедитесь сами!
Модный блогер Леони Ханне – ее стиль обожают все модницы мира
Модный блогер Леони Ханне — это выразительная и яркая дама, которая показала на своем примере, как должна выглядеть настоящая современная леди. Стильные и безупречные образы от блогера Леони Ханне представлены в данной статье.
Любительница пестрых и колоритных аутфитов, Леони Ханне выбрала для своего образа яркий вязаный свитер цвета сочной зелени, кожаную белую силуэтную юбку с высоким разрезом спереди и объемными карманами, а также светлые высокие сапоги. Черная сумка в данной композиции является завершающим звеном.
www.instagram.com/leoniehanne
Ярко-розовый свитер + пестрые розовые брюки + белый ремень с контрастным золотым элементом + белый клатч + мюли с квадратным мысом и плетеными деталями — образ достойный нашего внимания.
Яркий жакет благородного голубого оттенка + трендовое пальто в геометрический принт + белый топ + светлые джинсы с высокой посадкой + босоножки на небольшом каблуке в анималистический принт — очередное шедевральное творение уверенной в себе Леони Ханне.
www.instagram.com/leoniehanne
Сексуальный и в то же время женственный черный топ Леони Ханне предпочла носить с ярким жакетом, а также брюками палаццо актуального серого цвета.
Оверсайз белое платье с элегантным элементом в области шеи + высокие замшевые сапоги голубого цвета, а также клатч «облако» идеально гармонирующий с цветом обуви — данный look смело можно назвать женственным и выразительным.
www.instagram.com/leoniehanne
Светлый костюм с миди юбкой Леони Ханне носит в одном тандеме с желтой блузой, а также ярко-желтыми туфлями.
Аутфит собранный из актуальных по крою и цветовой серой гамме вещей Леони Ханне собрала с помощью боди, оверсайз жакета, укороченных брюк, мини сумочки, а также остроносых туфель в анималистический принт.
www.instagram.com/leoniehanne
Тренч с выразительными и объемными плечами подпоясанный контрастным ремнем в области талии подчеркивает женственную и утонченную фигуру. Актуальную верхнюю одежду стройная девушка сочетает в одной композиции с трикотажным силуэтным мини платьем, а также грубыми ботинками на шнуровке.
www.instagram.com/leoniehanne
Яркое, элегантное и многослойное платье в стиле бохо + водолазка благородного пестрого цвета + высокие остроносые сапоги комплементарного изумрудного цвета — изысканный и привлекательный аутфит, который подчеркнул женственность и элегантность Леони Ханне.
www.instagram.com/leoniehanne
Уютный и одновременно сексуальный образ блогера состоящий из многослойного платья и высоких грубых сапог Леони Ханне завершила с помощью объемной темной сумки на длинном ремешке.
www.instagram.com/leoniehanne
Кожаное мини платье дерзкого красного цвета выигрышно контрастирует на фоне бежевого тренча. Данный женственный и сексуальный образ блогер гармонично дополнила грубыми ботинками в минималистическом стиле, а также мини лаковой сумкой.
www.instagram.com/leoniehanne
Объемный вязаный свитер + воздушная миди юбка, состоящая их множество воланов + лакированные высокие сапоги винного цвета + сумка небольшого размера — великолепное сочетание вещей, как по крою, так и цветовой гамме.
www.instagram.com/leoniehanne
Белая хлопковая блуза в минималистическом стиле заправленная в яркие кожаные брюки укороченной модели лавандового цвета + лиловый оверсайз жакет + плетеные сабо колоритного цвета — сбалансированный контрастный образ.
www.instagram.com/leoniehanne
Выразительный брючный костюм ярко-зеленого цвета с объемными плечами блогер Леони Ханне комбинирует с бежевой рубашкой, черными лаконичными босоножками, а также зеленой сумкой из кожи рептилии.
www.instagram.com/leoniehanne
Напишите в комментариях под данной статьей, какой представленный выше образ вы хотели бы повторить для себя?